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廣告創意表現手法與注意事項

2018-04-21 點擊量:

  現代平面設計是不斷更新換代的,設計手段、表現形式和設計理念都是不斷變化的。要做好平面設計工作,必須了解創意在平面設計中的重要性。為了達到這一目標,我們必須努力創新和改變,使設計更加吸引觀眾的注意力,從而達到設計的目的。
  創造性活動由抽象思維和形象思維兩部分組成。創造性活動的過程與人類認知的一般規律是一致的。抽象思維與形象思維是創造性表達中不可或缺的兩個環節。盲目追求形象思維會造成創造性的盲目性。相反,抽象思維的純粹追求變硬和概念化。
  目前,廣告藝術的方式多種多樣,但廣告圖形的創意和制作方法并非固定程式化。只有掌握廣告圖形的規律,探索其內在形式語言和表現手法,才能創造豐富多樣的廣告作品。平面廣告創意的表現方法可以概括如下:
  計算機平面廣告中經常用到圖形的形式。從人的習慣和思維逆向的觀察,我們認為新的圖形,疊加的圖像或地圖的底部形成相同的意義,相反的形式,將部分或全部對象的形式美感,從而得到奇怪的視覺效果,給圖形的新內涵。
  原始圖像的分解與重構是對原始圖像的分解、分解和重新排列,形成一種新的關系形式,從而產生新的視覺形象,表達新的內涵。

廣告創意表現手法
  夸張變形——通過一定的廣告圖形變形,從而改變人們對現實思維的內在思維方式,以刺激和吸引視覺注意力以達到廣告目的。
  反相反轉-正常狀態的關系或圖像的大小、位置、方向、顏色、材質等在一定條件下的反向處理,或矛盾、反相位構成了戲劇性、戲劇性的整合形式,形成了獨特的視覺效果和幽默感。
  可互換隱藏-這種形式是指局部和局部或局部形狀的圖形替換,或者在整個圖形中隱藏一個分形,形成一個發人深省的廣告圖形。
  形式和意義的相互意味著找到相同或相似的圖形和意義,從形式和意義上互相表達。形式也試圖把圖形和意義結合起來,也就是形式和意義的同構。與其他表現形式相比,這種形式的構圖更善于表達更復雜、覆蓋面更廣的廣告內容。它包括形式互動、意義互動和形式意義互動3個方面。應注意的問題
  在平面廣告設計中,創意是最關鍵和最困難的部分,而成功的創意在使用中需要注意一些問題,其中最重要的是找到創意傳播的準確點。否則,創造性,呆板和矛盾,可能破壞整個設計效果。
  內容與形式應統一。平面廣告設計應注重形式與內容的關系。在創意的形式上,要注意主題內容和設計理念,因為它不獨立存在。把握全局,使創意能夠準確、充分地表達思想內容,使內容與形式統一,從而產生完美的畫面效果。
  不求新鮮與不一樣——在表達廣告產品的特點時,關鍵是要找到準確的創意傳播點,這應該被消費者認可并與產品的特性有關。如果有些廣告追求太多新鮮感和缺乏內涵,就會引起觀眾的疲勞和精神疲勞。
  西方文化的繼承與創新——有的人認為創新的理念是把整個西方文化研究一番。所有的西方元素都是先進的、肯定的,所有的中國傳統元素都是過時的、否定的。事實上,一個民族的民族文化的發展,要想立于不敗之地,就要勇于吸收,勇于繼承,善于融合。在我國現代平面設計中,許多藝術設計大師充分利用傳統民族圖形的特點,將其融入到現代設計中,創造出大量的歐洲圖形。

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